日焼け止めブランドはAI検索でどう紹介される？27ブランドのLLMO調査【2026年】

「おすすめの日焼け止めは？」とAIに聞くと、ブランド名がいくつも返ってきます。どのブランドが、どんな情報をもとに挙がっているのでしょうか。

LLMO（大規模言語モデル最適化）とは、生成AIの回答への対策のことです。ChatGPTやGeminiなどが回答するときに、企業やブランドの情報が正しく取り上げられるように整えます。その手がかりを得るため、Bridgeは2026年10月に調査をしました。日焼け止めに関する50の質問を、ChatGPTとGeminiに3回ずつ聞いています（計300回答）。対象は27ブランドです。AIがどのブランドを挙げたか、回答をつくるときにどのサイトを読んだかを調べました。

その結果、露出率が5割以上のブランドは6つでした。また、2つのAIは、公式サイトを読むかどうかが大きく違いました。ChatGPTはYouTubeの動画のページもよく読んでいましたが、読んだのは主に公式チャンネル以外の動画で、回答の出典に示すことはありませんでした。

AIにどう紹介されているか、1分で確認できます。

調査の概要

計測は、2026年10月21日の1日だけです。日焼け止めの需要が高まる春から夏とは、結果が違う可能性があります。

この記事では、数え方を3つ使い分けています。

• 問：質問の文面の数（50問）
• 通り：質問とAIの組み合わせ（50問×2つのAI＝100通り）
• 回答：実際に得た回答の数（100通り×3回＝300回答）

この記事の「露出率」は、AIの回答にそのブランド名が出た割合です。分母は100通りです。各質問は3回ずつ聞き、1回でも名前が出れば「出た」と数えています。質問の文面には、特定の会社名・ブランド名を一切入れていません。また、商品の効果や品質、優劣を評価したものではありません。

AIごとに見るときは、各AIの50問・150回答のうちの数で示しています。名前が出たかどうかは、ブランド名で判定しました。「資生堂」「花王」のような会社名だけが書かれた場合は、どのブランドにも数えていません。日焼け止めには、化粧品の商品と医薬部外品（薬用）の商品があります。この記事では両者を分けず、ブランドごとに数えています。

ChatGPTやGeminiは、答える前に自分でWeb検索をして、ページを読むことがあります。検索をせずに、AIがすでに持っている知識だけで答えることもあります。今回は、AIが検索に使った言葉（検索語）と、読んだページを記録しました。また、AIは読んだページの一部を、回答の根拠としてリンクで示します。この記事では、これを「出典」と呼びます。今回の記録で出典が残っているのは、ChatGPTの回答だけです。

この記事の「公式サイト」には、ブランドのサイトのほか、運営会社や持株会社、グループ会社のサイトも含めています。同じ会社やグループの別ブランドのサイトも、ここに入ります。販売店・通販サイト・比較サイト・業界団体のサイトと、モール内の店舗は含めていません。運営元を確かめられないドメイン（公式サイトと同じ内容を別のドメインで表示しているものなど）も含めていません。

スキンケア全体の調査は、化粧品ブランドのLLMO調査（スキンケア44ブランド）にまとめています。

発見1：露出率はアネッサが70%で首位。5割以上のブランドは6つ

露出率が高かったブランドは次のとおりです。

※調査対象の27ブランドのうち、露出率が20%以上の11ブランドを載せています。露出率はAIの回答に名前が出た割合で、商品の品質や優劣を示すものではありません。ブランド名は、各ブランドの表記（カタカナ・英字・商品名など）の一覧と照らし合わせて判定しました。ニベアは、男性向けのニベアメンなども含めて数えています。回答には調査対象外のブランドも挙がっていますが、この表には含めていません。

上位6ブランドは、露出率が5割以上でした。6位のアリィー（50%）と7位のニベア（36%）のあいだには、14ポイントの差があります。上位11の中で、隣り合う順位の差が最も大きいところです。一方、27ブランド全体では、露出率が10%以下のブランドも10ブランドありました。

AIの回答は、同じ質問でも聞くたびに変わります。そこで、名前が出た通りのうち、3回聞いて3回とも名前が出た割合も見ました。ビオレUVは77%（65通り中50通り）で、上位6ブランドの中で最も高い割合です。アネッサは63%（70通り中44通り）でした。名前が出た通りの数はアネッサが最も多く、聞くたびに安定して名前が出たのはビオレUVでした。

なお、ブランド名が出るのは、主に「おすすめ」や「比較」を聞いたときです。おすすめや比較を聞いた80通りでは、78通りで調査対象のブランドの名前が出ました。一方、選び方などを聞く20通りでは、ブランド名が出たのは2通りです。2通りとも、日焼け止めの価格相場を聞いた質問でした。

発見2：ChatGPTは公式サイトも読み、Geminiはほとんど読まない

2つのAIは、ブランドの挙げ方も、情報の確かめ方も違いました。

※ブランドの数は、調査対象の27ブランドのうち回答に名前が出た数で、選び方などを聞いた質問への回答も含む150回答の平均です。公式サイトには、調査対象の各ブランドと、その運営会社・持株会社・グループ会社のサイト（同じ会社やグループの別ブランドのサイトを含む）を含みます。販売店・通販サイト・比較サイト・業界団体のサイトと、モール内の店舗は含めていません。運営元を確かめられないドメイン（公式サイトと同じ内容を別のドメインで表示しているものなど）も含めていません。読んだページは、同じ回答の中で重複したものを1件として数えています。

ChatGPTは、150回答のうち135回答（90%）で検索をしていました。検索に使った言葉の45%に「公式」が入っています。検索先を特定のサイトに絞る書き方（site:）も105件あり、うち80件は公式サイトに絞っていました。読んだページの約4割は公式サイトです。

よく読まれたのは、資生堂のサイト（82回答）と、ビオレUV・キュレル・アリィーを持つ花王グループのサイト（72回答）です。資生堂のサイトでは、アネッサのページが60回答で読まれていました。各社のニュースリリースも読まれていて、資生堂のリリースは41回答、花王グループのリリースは29回答で読まれています。ただし、AIがブランド名を先に挙げてから、公式サイトで確かめた場合も含まれます。「公式サイトが読まれたから名前が挙がった」とまでは言えません。

一方のGeminiが検索をしたのは、150回答のうち62回答（41%）でした。ブランド名を挙げた回答だけで見ても、119回答のうち63回答は検索をせずに答えています。Geminiがブランド名を挙げた回答の半分以上は、ページを読まずに、AIがすでに持っている知識だけで答えたものです。検索したときに読んだページも、公式サイトは約2%（451件中10件）にとどまりました。

Geminiがよく読んだのは、口コミサイトの@cosme（cosme.net・31回答）です。美容誌のWebサイトの美的（biteki.com・22回答）とMAQUIA（maquia.hpplus.jp・21回答）が続きます。ただし、この3つのサイトは、ChatGPTも同じくらいかそれ以上の回答で読んでいました。ChatGPTでは、@cosmeが66回答、美的が20回答、MAQUIAが54回答です。2つのAIで大きく違ったのは、口コミサイトや美容誌を読むかどうかではなく、公式サイトを読むかどうかでした。なお、投稿サービスのnote（note.com）は、Geminiだけが読んでいました（21回答）。

挙げるブランドの数も、2つのAIで違いました。Geminiは、150回答の平均で1回答あたり5.4ブランドを挙げ、ChatGPT（3.6）の約1.5倍でした。ラ ロッシュ ポゼとコスメデコルテは、Geminiのほうが多くの質問で名前が出ています。ラ ロッシュ ポゼはGeminiで50問中30問、ChatGPTで50問中22問です。コスメデコルテは、Geminiで19問、ChatGPTで8問でした。

発見3：ChatGPTがよく読んだYouTubeの動画は、主に公式チャンネル以外。出典にも示さない

ChatGPTは、150回答のうち108回答（72%）で、YouTubeの動画のページを読んでいました。ただし、108回答のうち95回答は、ブランドの公式チャンネル以外の動画だけを読んでいます。動画が読まれたことで名前が挙がったかどうかは、この調査では分かりません。記録から分かるのは、ChatGPTが動画のページを読んだことまでです。動画の中身（音声や字幕など）まで使ったかも分かりません。

1つのサイトごとに数えると、ChatGPTが最も多くの回答で読んでいたのはYouTubeです。公式サイトを会社ごとに見ると、最も多い資生堂のサイトでも82回答でした。ただし、公式サイトをまとめて数えると107回答で、YouTubeとほぼ同じです（発見2の表）。YouTubeは、50問のうち44問への回答で読まれており、特定の質問だけで読まれたものではありません。Geminiでは17回答（11%）でした。

日焼け止めでは、YouTubeを読む回答がとくに多くなりました。同じ時期に同じ方法で調べた美容のほかの4分野では、ChatGPTがYouTubeを読んだのは150回答のうち15〜61回答です。4分野は、ヘアケア・ベースメイク・ポイントメイク・メンズスキンケアです。

ChatGPTが読んだ動画は60本です。最も多く読まれたのは、美容系の発信者が2026年の日焼け止めを比べた動画で、20問への40回答で読まれました。ブランドの運営会社が持つ公式チャンネルの動画は、7本です。資生堂のチャンネルにあるアネッサの動画が5本、花王グループ（Kao Beauty Brands）のチャンネルにあるアリィーの動画が1本です。残りの1本は、調査対象のほかのブランドの公式チャンネルの動画です。この7本を読んだ回答は、13回答でした。

また、ChatGPTが回答に示した出典に、YouTubeは一度も入っていませんでした。出典として示されたURLは452件で、そのうちYouTubeは0件です（同じ回答の中で重複したURLは、1件として数えています）。一方、公式サイトは、読まれたうえで出典にも示されていました。公式サイトのページを読んだ107回答のうち、90回答では公式サイトを出典にも示しています。口コミサイトの@cosmeも、読まれた66回答のうち20回答で出典になりました。

日焼け止めのLLMO対策：取り組めること3つ

今回の結果から、日焼け止めブランドが取り組めることは次の3つです。

1. 公式サイトの商品ページとリリースに、基本の情報を文字で書いておく

ChatGPTは、検索に使った言葉の半分近くに「公式」を入れ、検索先を公式サイトに絞ることもありました。読んだ公式サイトのページは、多くの回答で出典にも示されています。まずは、公式サイトの商品ページを見直します。ブランド名・シリーズ名・商品名と、顔用か体用か、ジェルやスプレーなどのタイプ、容量と価格、売っている場所が、文字で書かれているかを確かめます。AIは「プチプラ」「デパコス」「ドラッグストア」のような言葉でも検索していました（付録の検索語）。画像の中にだけある情報は、AIに読まれにくいと考えられます。新商品やリニューアルのニュースリリースにも、同じ項目を本文の文字で入れておくとよいでしょう。なお、商品の効果や性能をうたう表現は、薬機法などのルールの範囲にとどめる必要があります。

2. 口コミサイトや美容誌、比べる動画で、どう紹介されているかを確かめる

口コミサイトや美容誌のサイトは、2つのAIのどちらもよく読んでいました。とくにGeminiは、公式サイトをほとんど読みません。検索をしない回答では、AIがすでに持っている知識から答えています。その知識も、多くはWeb上の文章から作られています。

まずは、付録の「AIがよく読んだサイト」に挙げたサイトで、ブランドがどう紹介されているかを確かめましょう。商品が載っているか、商品名やシリーズ名が今のものかを見ます。付録の検索語は、11語のうち9語に「2026」が入っています。今年の商品が載っているかも見ておくとよいでしょう。

ChatGPTは、YouTubeの動画のページもよく読んでいました。ただし、読まれた動画の多くは公式チャンネル以外の動画です（発見3）。日焼け止めを比べる動画などでも、ブランドがどう紹介されているかを確かめておきます。動画を出せばAIに名前を挙げてもらえる、とまでは今回の調査からは言えません。発信者に商品を提供して紹介してもらうときは、広告だと分かるように示してもらう必要があります（景品表示法のステルスマーケティング規制）。

3. ChatGPTとGeminiを分けて、決まった間隔で測る

2つのAIは、挙げるブランドの数も、読むサイトも違いました。まずは、付録の50問から、ブランドの立ち位置に近い質問を10問ほど選びます。たとえば、手ごろな価格帯のブランドなら質問41・43、男性向けのラインがあるなら質問23・34のような質問です。その質問を、ChatGPTとGeminiに同じ文面で、月に1回など決まった間隔で聞きます。答えは聞くたびに変わるので、1つの質問は2〜3回ずつ聞きます。記録するのは、ブランド名が出たかどうかと、回答に示された出典です。動画は出典に出てこなかったので（発見3）、動画での紹介は、取り組み2のように直接見て確かめます。今回は10月の1日だけの計測です。続けるときは、春夏と秋冬の両方を測っておくとよいでしょう。なお、アプリで聞いた結果は、この記事の数字とは測り方が違います。

BridgeのLLMOコンサルティング

Bridgeは、PR会社マテリアルのグループとして、メディア露出とコンテンツを組み合わせたAI検索対策を支援しています。日焼け止めでは、ChatGPTは公式サイトをよく読み、Geminiは公式サイトをほとんど読んでいませんでした。口コミサイトや美容誌の記事は、どちらのAIも読んでいます。こうした業界では、公式サイトでの発信と、公式サイトの外での紹介をセットで考えるとよいでしょう。詳しくはLLMOコンサルティングをご覧ください。

よくある質問

化粧品と医薬部外品の日焼け止めは、分けて調べていますか？

分けていません。この記事では、ブランドごとに、名前が出たかどうかを数えています。同じブランドに化粧品の商品と医薬部外品（薬用）の商品がある場合も、1つのブランドとして数えました。また、「資生堂」「花王」のような会社名だけが書かれた場合は、どのブランドにも数えていません。

YouTubeに動画を出すと、AIに紹介されやすくなりますか？

今回の調査からは、そこまでは言えません。動画が読まれたことと、ブランド名が挙がったことの関係は、調べていないためです。分かっているのは、次の3点です。

• ChatGPTが、150回答のうち108回答で、YouTubeの動画のページを読んでいたこと
• ただし、ChatGPTが回答に示した出典に、YouTubeは一度も入っていなかったこと
• 読まれた動画の多くは、公式チャンネル以外の動画だったこと。ブランドの公式チャンネルの動画を読んだのは、108回答のうち13回答でした

まずは、日焼け止めを比べる動画などで、ブランドがどう紹介されているかを確かめるところから始められます（取り組み2）。

ChatGPTとGeminiは、どちらを優先して見ればいいですか？

どちらか一方では足りません。今回の調査では、ChatGPTは公式サイトやYouTubeを読み、Geminiは公式サイトをほとんど読んでいませんでした。Geminiは、ブランド名を挙げた119回答のうち63回答で、検索をせずに答えています。ラ ロッシュ ポゼやコスメデコルテのように、Geminiのほうが多くの質問で名前が出るブランドもありました。同じ質問を両方に聞き、AIごとに分けて記録するのがおすすめです（取り組み3）。

調査データの詳細

記事の数字のもとになったデータの一部を載せます。

質問の一覧

質問の文面には、特定の会社名・ブランド名を入れていません。

AIがよく読んだサイト（上位10）

AIが回答をつくるときに読んだサイトを、読まれた回答の数で並べました。調査対象ブランドの公式サイト（運営会社・持株会社・グループ会社のサイトを含む）と、運営元を確かめられないドメインは除いています。ChatGPTでは、動画（youtube.com）、口コミサイト（cosme.net）、美容誌のサイトが上位です。Geminiでは、口コミサイトと美容誌のサイトに加えて、投稿サービス（note.com）も上位に入りました。

ChatGPT（150回答中）

Gemini（150回答中）

AIがWeb検索に使った言葉（2回以上使われたもの）

AIが答える前に、自分で検索した言葉のうち、2回以上使われたものを載せています（2つのAIの合計）。特定のサイトに絞った検索（site:）は除いています。記事で名前を出していないブランドや、調査対象に入れていないブランドを含む言葉も除きました。商品の効果や性能、肌の悩みや肌質、成分、医療に関わる言葉を含むものも除いています。

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BridgeのLLMOコンサルティングでは、ChatGPTとGeminiの回答と、AIが読んだページや回答に示した出典を、継続して計測します。結果は月次でご報告します。何から始めればよいかを含めて、無料でご相談いただけます。

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調査について：調査主体は株式会社Bridge。計測日は2026年10月21日（各質問3回）、AIモデルはgpt-5.6-lunaとgemini-3.6-flashです。OpenAIとGoogleのAPI（開発者向けの接続口）からWeb検索を有効にして質問しており、アプリの画面とは結果が異なる場合があります。露出率は、商品の効果や品質、優劣を評価したものではありません。