メンズスキンケアブランドはAI検索でどう紹介される？24ブランドのLLMO調査【2026年】

「おすすめのメンズスキンケアブランドは？」とAIに聞くと、ブランド名がいくつも返ってきます。どのブランドが、どんな情報をもとに挙がっているのでしょうか。

LLMO（大規模言語モデル最適化）とは、生成AIの回答への対策のことです。ChatGPTやGeminiなどが回答するときに、企業やブランドの情報が正しく取り上げられるように整えます。その手がかりを得るため、Bridgeは2026年10月に調査をしました。メンズコスメ（男性向けのスキンケア）に関する50の質問を、ChatGPTとGeminiに3回ずつ聞いています（計300回答）。対象は24ブランドです。AIがどのブランドを挙げたか、回答をつくるときにどのサイトを読んだかを調べました。

その結果、2つのAIは、公式サイトを読むかどうかが大きく違いました。

AIにどう紹介されているか、1分で確認できます。

調査の概要

この記事の「露出率」は、AIの回答にそのブランド名が出た割合です。分母は、50問を2つのAIに聞いた100通りです。各質問は3回ずつ聞き、1回でも名前が出れば「出た」と数えています。質問の文面には、特定の会社名・ブランド名を一切入れていません。また、商品の効果や品質、優劣を評価したものではありません。

この記事では、数え方を3つ使い分けています。

• 問：質問の文面の数（50問）
• 通り：質問とAIの組み合わせ（50問×2つのAI＝100通り）
• 回答：実際に得た回答の数（100通り×3回＝300回答）

AIごとに見るときは、各AIの50問・150回答のうちの数で示しています。名前が出たかどうかは、ブランド名で判定しました。「資生堂」「花王」のような会社名だけが書かれた場合は、どのブランドにも数えていません。

ChatGPTやGeminiは、答える前に自分でWeb検索をして、ページを読むことがあります。検索をせずに、AIがすでに持っている知識だけで答えることもあります。今回は、AIが検索に使った言葉（検索語）と、読んだページを記録しました。また、AIは読んだページの一部を、回答の根拠としてリンクで示します。この記事では、これを「出典」と呼びます。今回の記録で出典が残っているのは、ChatGPTの回答だけです。

この記事の「公式サイト」には、ブランドのサイトのほか、運営会社や持株会社、グループ会社のサイトも含めています。同じ会社やグループの別ブランドのサイトも、ここに入ります。

女性向けを含むスキンケア全体の調査は、化粧品ブランドのLLMO調査（スキンケア44ブランド）にまとめています。

発見1：露出率はオルビス ミスターが首位。メンズ専用ではない無印良品・キュレルも上位5に

露出率が高かったブランドは次のとおりです。

※調査対象の24ブランドのうち、露出率が20%以上の12ブランドを載せています。露出率はAIの回答に名前が出た割合で、商品の品質や優劣を示すものではありません。ブランド名は、各ブランドの表記（カタカナ・英字・商品名など）の一覧と照らし合わせて判定しました。ウーノは、英字の「uno」も数えています。肌ラボの別名「肌研」は、一般の言葉の「肌研究」と区別しています。回答には調査対象外のブランドも挙がっていますが、この表には含めていません。

上位5ブランドは、露出率が5割を超えました。一方、24ブランド全体では、露出率が10%以下のブランドも5つあります。

上位5ブランドには、メンズ専用ではない無印良品とキュレルが入っています。上位12にはほかに、キールズ（8位）と肌ラボ（11位）も入りました。どちらもメンズ専用ではないブランドです。メンズ専用のブランドやラインだけでなく、男女兼用のブランドも、メンズスキンケアの候補として挙げられていました。

AIの回答は、同じ質問でも聞くたびに変わります。そこで、名前が出た通りのうち、3回聞いて3回とも名前が出た割合も見ました。オルビス ミスターは61%（74通り中45通り）、無印良品は68%（69通り中47通り）、SHISEIDO MENは75%（57通り中43通り）です。キュレルは、露出率はSHISEIDO MENと同じ57%ですが、3回とも名前が出た割合は33%（57通り中19通り）でした。

なお、ブランド名が出るのは、主に「おすすめ」や「比較」を聞いたときです。おすすめや比較を聞いた80通りでは、すべてでブランド名が出ました。一方、選び方を聞く20通りでは、ブランド名が出たのは4通りです。そのうち3通りはGeminiでした。

発見2：ChatGPTは公式サイトも読み、Geminiはほとんど読まない

2つのAIは、ブランドの挙げ方も、情報の確かめ方も違いました。

※ブランドの数は、調査対象の24ブランドのうち回答に名前が出た数です。公式サイトには、調査対象の各ブランドと、その運営会社・持株会社・グループ会社のサイト（同じ会社やグループの別ブランドのサイトを含む）を含みます。ただし、複数社の商品を扱う販売店・通販サイト・比較サイトと、モール内の店舗は、公式サイトに含めていません。読んだページは、同じ回答の中で重複したものを1件として数えています。

ChatGPTは、150回答のうち128回答（85%）で検索をしていました。検索に使った言葉の57%に「公式」が入り、読んだページの約4割は公式サイトです。よく読まれたのは、資生堂（86回答）、オルビス（59回答）、無印良品を運営する良品計画（45回答）のサイトです。露出率で上位のSHISEIDO MEN・オルビス ミスター・無印良品の運営会社にあたります。ただし、名前を挙げてから公式サイトを確かめに行った場合も含まれます。「公式サイトが読まれたから名前が挙がった」とまでは言えません。

一方のGeminiが検索をしたのは、150回答のうち77回答（51%）でした。ブランド名を挙げた126回答に絞っても、50回答は検索をせずに答えています。検索したときに読んだページも、公式サイトは約4%（518件中22件）にとどまりました。

Geminiがよく読んだのは、比較サイトのmybest（my-best.com・37回答）です。次が、男性ファッション誌のWebサイトMEN'S NON-NO（mensnonno.jp・35回答）でした。口コミサイトの@cosme（cosme.net・24回答）が続きます。ただし、この3つのサイトは、ChatGPTも同じかそれ以上の回答で読んでいました。ChatGPTでは、mybestが38回答、MEN'S NON-NOが40回答、@cosmeが42回答です。2つのAIで大きく違ったのは、比較サイトや男性誌を読むかどうかではなく、公式サイトを読むかどうかでした。

挙げるブランドの数も、2つのAIで違いました。Geminiは、1回の回答で平均5.3ブランドを挙げ、ChatGPT（3.5）の約1.5倍でした。キールズ・ルシード・ギャツビーは、主にGeminiで名前が出ています。3ブランドの名前が出た質問は、それぞれGeminiでは50問中19〜23問、ChatGPTでは50問中4〜7問でした。

また、Geminiの回答には、運営会社を古い情報のまま紹介したものもありました。ウーノは、2021年に資生堂からパーソナルケア事業を引き継いだ会社（今のファイントゥデイ）のブランドです。ところが、ウーノの名前が出たGeminiの59回答のうち13回答は、ウーノを「資生堂のメンズブランド」などと紹介していました。今の社名のファイントゥデイと書いたのは5回答です。ほかに、2022年までの社名「ファイントゥデイ資生堂」と書いた回答が1回答ありました。ChatGPTでは、ウーノを資生堂のブランドとした回答はありませんでした。紹介が古かったのはAIの回答のほうで、Geminiがどの情報をもとにしたかは、この調査では分かりません。

発見3：ChatGPTは、ニュースリリースなど公式サイトのPDFまで読む

ChatGPTは、公式サイトにあるPDFもよく読んでいました。ChatGPTの150回答のうち101回答で、各社の公式サイトにあるニュースリリースのPDFを1件以上読んでいます。カタログやIR資料なども含めた公式サイトのPDF全体では、113回答でした。ページの数で見ると、ChatGPTが読んだ公式サイトのページ約1,100件のうち、約370件（約3分の1）がPDFです。一方、Geminiが読んだページに、PDFは1件もありません。

※ニュースリリースは、各社のサイトのニュース・リリースの欄で発表されたPDFを数えています。決算説明資料などのIR資料は含めていません。

最も多く読まれたPDFは、資生堂の企業サイトにあるニュースリリースです。SHISEIDO MENの新商品（2026年6月発売）を知らせるもので、40回答で読まれました。このリリースは、40回答のうち14回答で出典として示されていました。

次に多かったのは、オルビスのリリースです。男性の肌悩みやスキンケアのイメージについて、同社が行ったアンケートの結果をまとめたもので、30回答で読まれました。50問のうち22問への回答で読まれており、特定の質問だけで読まれたものではありません。よく読まれたPDFの上位5本のうち3本は、オルビス ミスターに関するオルビスのリリースでした。

公式サイトの外でも、PDFの資料は読まれていました。ChatGPTがよく読んだサイトの上位10には、info.hands.net（28回答）が入っています。雑貨店のハンズが、売れ筋商品の発表資料をPDFで置いているサイトです。

リリースが読まれたから名前が挙がった、とまでは言えません。ただ、ChatGPTは、各社が公式サイトに置いた発表資料まで読んで、回答をつくっていました。

メンズコスメ・メンズスキンケアのLLMO対策：取り組めること3つ

今回の結果から、メンズスキンケアブランドが取り組めることは次の3つです。

1. ニュースリリースや調査結果を、公式サイトにも載せておく

ChatGPTは、検索に使った言葉の半分以上に「公式」を入れ、公式サイトにあるリリースのPDFまで読んでいました。プレスリリース配信サービスのPR TIMES（prtimes.jp）も、ChatGPTの39回答で読まれています。配信サービスに出したリリースは、公式サイトのニュースページにも載せておくとよいでしょう。まずは、過去の新商品やアンケート調査の発表が、公式サイトから開けるかを確かめるところから始められます。資料の中に発表日、ブランド名、運営会社名を書いておくと、紹介の中で正しく伝わりやすくなると考えられます。なお、商品の効能・効果をうたう表現は、薬機法などのルールの範囲にとどめる必要があります。

2. 比較サイトや男性誌で、どう紹介されているかを確かめる

比較サイトや男性ファッション誌、口コミサイトの記事は、2つのAIのどちらもよく読んでいました。とくにGeminiは、公式サイトをほとんど読みません。検索をしない回答では、AIがすでに持っている知識から答えています。その知識も、多くはWeb上の文章から作られています。よく読まれていたのは、mybest・MEN'S NON-NO・@cosmeなどです（付録の「AIがよく読んだサイト」）。まずは、こうしたサイトの「メンズ 化粧水 おすすめ」のような記事で、ブランドがどう紹介されているかを確かめましょう。発見2のウーノの例のように、AIの紹介が古い情報のままのこともあります。掲載元の記事で運営会社名や商品名が古いものや誤っているものがあれば、更新を相談する方法もあります。

3. ChatGPTとGeminiを分けて測る

キールズ・ルシード・ギャツビーのように、主にGeminiで名前が挙がるブランドがありました。反対に、メンズビオレは、ChatGPTのほうが多くの質問で名前が出ています（ChatGPT 50問中15問・Gemini 50問中6問）。まずは、付録の50問から、ブランドに近い質問を10問ほど選びます。その質問を、ChatGPTとGeminiに同じ文面で、月に1回など決まった間隔で聞きます。答えは聞くたびに変わるので、1つの質問は2〜3回ずつ聞きます。記録するのは、ブランド名が出たかどうかと、回答に示された出典です。片方のAIの結果だけで判断せず、AIごとに分けて推移を見るのがおすすめです。なお、アプリで聞いた結果は、この記事の数字とは測り方が違います。

BridgeのLLMOコンサルティング

Bridgeは、PR会社マテリアルのグループとして、メディア露出とコンテンツを組み合わせたAI検索対策を支援しています。メンズスキンケアでは、ChatGPTは公式サイトやニュースリリースまで読み、Geminiは公式サイトをほとんど読んでいませんでした。比較サイトや男性誌の記事は、どちらのAIもよく読んでいます。こうした業界では、公式サイトでの発信と、公式サイトの外での紹介をセットで考えるとよいでしょう。詳しくはLLMOコンサルティングをご覧ください。

よくある質問

メンズ専用ではないブランドでも、メンズコスメの質問で名前が挙がりますか？

今回の調査では挙がっていました。無印良品は露出率69%、キュレルは57%で、どちらも上位5に入っています。キールズ（29%）と肌ラボ（21%）も、露出率20%以上の12ブランドに入りました。いずれもメンズ専用ではないブランドです。ただし、なぜ男性向けの質問で名前が挙がったのかまでは、今回は調べていません。

ニュースリリースを出すと、AIに紹介されやすくなりますか？

今回の調査では、そこまでは分かりません。分かっているのは、次の2点です。

• ChatGPTが、150回答のうち101回答で、各社の公式サイトにあるニュースリリースのPDFを読んでいたこと
• 資生堂のリリースが40回答で読まれ、そのうち14回答では出典として示されていたこと

ChatGPTとGeminiは、どちらを優先して見ればいいですか？

どちらか一方では足りません。今回の調査では、ChatGPTは公式サイトでも確かめ、Geminiは公式サイトをほとんど読んでいませんでした。キールズ・ルシード・ギャツビーは、主にGeminiで名前が挙がりました。ChatGPTで名前が出たのは、それぞれ50問中4〜7問です。反対に、メンズビオレは、ChatGPTのほうが多くの質問で名前が出ています（ChatGPT 50問中15問・Gemini 50問中6問）。

調査データの詳細

記事の数字のもとになったデータの一部を載せます。

質問の一覧

質問の文面には、特定の会社名・ブランド名を入れていません。

AIがよく読んだサイト（上位10）

AIが回答をつくるときに読んだサイトを、読まれた回答の数で並べました。調査対象ブランドの公式サイトと、その運営会社・グループ会社のサイトは除いています。ChatGPTでは、動画（youtube.com）、掲示板（reddit.com）、口コミサイト（cosme.net）が上位です。Geminiでは、比較サイト（my-best.com）と男性ファッション誌（mensnonno.jp）が上位に並びました。

ChatGPT（150回答中）

Gemini（150回答中）

※clubd.co.jp を運営する会社は、調査対象のブランドとは別の会社です。

AIがWeb検索に使った言葉（2回以上使われたもの）

AIが答える前に、自分で検索した言葉のうち、2回以上使われたものを載せています（2つのAIの合計）。記事で名前を出していないブランドを含む言葉と、特定のサイトに絞った検索（site:）は除いています。

• メンズ 洗顔料 人気 評判 2026 日本（3回）
• メンズ 美容液 おすすめ 人気（3回）
• 無印良品 敏感肌用 スキンケア 公式（3回）
• メンズスキンケア 香り 控えめ 無香料 ブランド 日本（3回）
• メンズ化粧水 人気 おすすめ 2025 2026（2回）
• メンズスキンケア おすすめ ブランド（2回）
• メンズ 化粧水 ドラッグストア おすすめ（2回）
• メンズ スキンケア ギフト 人気 ブランド（2回）
• SHISEIDO MEN 公式 スキンケア（2回）
• 脂性肌 メンズ 化粧水 人気 ブランド（2回）
• ジム スポーツ メンズ スキンケア おすすめ ブランド（2回）
• メンズ 化粧水 プチプラ 人気 2026 日本（2回）
• デパコス メンズ スキンケア 人気 ブランド 日本 2026（2回）
• メンズスキンケア コスパ 評判 日本 ブランド 2026（2回）
• Korean men's skincare popular brands 2025 official（2回）
• メンズスキンケア 定期便 おすすめ 通販（2回）
• メンズ化粧水 おすすめ 人気（2回）
• メンズスキンケア リピート率 高い ブランド 日本（2回）
• メンズ 保湿クリーム おすすめ 人気（2回）
• メンズ スキンケア ギフト 人気 日本 2026 公式（2回）
• 無印良品 敏感肌用 化粧水 公式（2回）
• 脂性肌 男性 化粧水 人気 メンズ 日本 2026（2回）
• 韓国 メンズスキンケア 人気 ブランド 2026（2回）
• @cosme メンズ アフターシェーブ ローション 人気（2回）

メンズスキンケアブランドのAI検索対策を、PRとあわせて進めます

BridgeのLLMOコンサルティングでは、ChatGPTとGeminiの回答と、AIが読んだページや回答に示した出典を、継続して計測します。結果は月次でご報告します。何から始めればよいかを含めて、無料でご相談いただけます。

→LLMO対策について相談する（無料）

調査について：調査主体は株式会社Bridge。計測日は2026年10月21日（各質問3回）、AIモデルはgpt-5.6-lunaとgemini-3.6-flashです。各社のAPI（開発者向けの接続口）からWeb検索を有効にして質問しており、アプリの画面とは結果が異なる場合があります。露出率は、商品の効果や品質、優劣を評価したものではありません。