ペットフードブランドはAI検索でどう紹介される？26ブランドのLLMO調査【2026年】

「おすすめのドッグフードは？」とAIに聞くと、ブランド名がいくつも返ってきます。ただ、どのブランドが挙がるかは、ChatGPTとGeminiでかなり違いました。

LLMO（大規模言語モデル最適化）とは、生成AIの回答への対策のことです。ChatGPTやGeminiなどが回答するときに、企業やブランドの情報が正しく取り上げられるように整えます。その第一歩は、いまAIにどう紹介されているかを知ることです。

Bridgeは2026年9月、ペットフードについてChatGPTとGeminiに300回の質問をしました。対象は、ドッグフード・キャットフードの26ブランドです。AIが挙げたブランドと、AIが読んでいる情報源を調べました。AIの回答に名前が出た割合を、この記事では「露出率」と呼びます。

AIにどう紹介されているか、1分で確認できます。

調査の概要

この記事の「露出率」は、50問を2つのAIに聞いた計100通りの質問のうち、そのブランド名が回答に出た割合です。各質問は3回ずつ聞き、1回でも名前が出れば「出た」と数えています。質問の文面には、特定のブランド名を一切入れていません。また、露出率は、商品の品質や優劣、健康への効果を評価したものではありません。

この記事では、数え方を3つ使い分けています。

• 問：質問の文面の数（50問）
• 通り：質問とAIの組み合わせ（50問×2つのAI＝100通り）
• 回答：実際に得た回答の数（100通り×3回＝300回答）

発見1：上位3ブランドが露出率50%台。4〜12位は20〜30%台に並ぶ

露出率が高かったブランドは次のとおりです。

※露出率は、AIの回答に名前が出た割合です。商品の品質や優劣を示すものではありません。

※次の商品名で回答に出た場合も、ブランドに含めています。ヒルズ＝「サイエンス・ダイエット」、ニュートロ＝「シュプレモ」、ピュリナ＝「ピュリナ ワン」。

※質問50問のうち、猫向けの質問は7問です。猫向けが中心のブランドは、名前が出る機会がもともと少なくなっています。

上位3ブランドは50%台です。3位のニュートロと4位のピュリナの間は、15ポイント開いています。4位から12位までは、20〜30%台に並びました。13位のペトコトフーズは17%です。表に載せていない残りの13ブランドは、いずれも露出率が10%以下でした。

ペットフードでは、AIがよく挙げる3ブランドの下に、20〜30%台のブランドが厚く並ぶ形でした。

ロイヤルカナンは、とりわけ安定して名前が挙がっていました。名前が出た54通りのうち46通りでは、3回聞いて3回とも登場しています。

紹介のされ方にも、ブランドごとの特徴がありました。AIの回答で「このこのごはん」の名前が出た文を見ると、21%に「国産」「手作り」「ヒューマングレード」のどれかが入っています。「うまか」では24%です。ただし、この数字には「国産で人気のドッグフードは？」のような質問への回答も含みます。質問の言葉に引っ張られた面もあります。

発見2：5〜13位の9ブランドは、主にGeminiが名前を挙げている

2つのAIで、名前を挙げるブランドが違いました。各ブランドの名前が出た質問の数は、次のとおりです。

5〜13位の9ブランドは、いずれもGeminiのほうが多くの質問で名前が挙がっていました。ココグルメは、ChatGPTでは2問、Geminiでは19問です。

上位4ブランドは、ChatGPTでも18〜29問で名前が挙がっています。ChatGPTとGeminiの差が大きく開くのは、5〜13位のブランドでした。なお、2つの列を足すと、発見1の露出率になります。

1問を3回ずつ聞いているので、回答は各AIで150回答あります。回答の数で見ても、同じ傾向でした。上位4ブランドのどれかが出た回答は、ChatGPTが88回答、Geminiが91回答で、ほぼ同じです。5〜13位のどれかが出た回答は、ChatGPTが38回答、Geminiが96回答でした。

Geminiは、1回の回答で挙げるブランドの数も多く、平均5.0ブランドでした（ChatGPTは2.6ブランド）。

発見3：ChatGPTは公式サイトをよく読み、Geminiは比較サイトやランキング記事が中心

読んでいる情報源も、2つのAIで違いました。

※公式サイトには、調査対象の各社（各ブランド）と、その運営会社・持株会社・グループ会社のサイトを含みます。ただし、複数社の商品を扱う代理店・販売店・比較サイトは、グループ会社の運営でも公式サイトに含めていません。数字は、そのサイトを読んだ回答の数です。配布中の業界レポートとは、同じページの重複の扱いや公式サイトの範囲が異なるため、割合が一致しないことがあります。

ChatGPTは、ブランドの公式サイトをよく読んでいました。ChatGPTは答える前に、自分でWeb検索をしています。その検索に使った言葉470件のうち、108件にブランド名が入っていました。また42件は、「site:」という指定で、調査対象ブランドの公式サイト（運営会社のサイトを含む）に絞って検索しています。どちらかに当たる言葉は、合わせて141件でした。

名前を思い浮かべたブランドを、公式サイトで確かめに行く動きと考えられます。ただし、「公式サイトを読んだから名前が挙がった」とまでは言えません。

ChatGPTも、商品比較サイトや商品テスト誌のサイトは読んでいます。2つのAIの差が大きいのは、公式サイトでした（ChatGPT 89回答、Gemini 10回答）。

Geminiが公式サイトを読んだのは、150回答中10回答だけです。よく読んでいたのは、比較サイトやランキングの記事でした。読んだURLの9割以上が、公式サイト・行政・業界団体・SNS以外のサイトです。

比較記事を読んだから中位のブランドを挙げた、と考えたくなるところです。ただし、AIは質問によっては、Web検索をせずに知識だけで答えます。Geminiは、検索をしなかった68回答のうち28回答でも、5〜13位のブランドを挙げていました。どの記事がどのブランドの露出につながったかまでは、この調査では分かりません。

AIが読む比較サイトや記事は、特定の数サイトに集まらず、多くのサイトに散らばっていました。よく読まれた上位10サイトを合わせても、こうしたサイトが読まれた回数の2割強にとどまります。Bridgeが同じ方法で調べた18業界の平均（32%）を下回ります。数サイトだけを押さえれば足りる、という状態ではなさそうです。

※公式サイト・行政・業界団体・SNSなどを除いたサイトについて、AIが読んだのべ回数で数えています（同じ回答の中の重複は1回）。サイトの分け方によって、21〜24%になります。

AIが回答をつくるときに読んだサイトとは別に、回答の中にリンクで示した「出典」も数えました（全50問）。読んだサイトは回答の材料で、出典はAIが根拠として示したリンクです。この2つは同じではありません。

ChatGPTが出典として最も多く示したのは、ロイヤルカナン（56回答）、ヒルズ（33回答）、ピュリナ（32回答）の公式サイトです。続いて、ペットフード公正取引協議会（25回答）と、WSAVA（世界小動物獣医師会、24回答）のサイトでした。Geminiは回答の本文にリンクを示さないため、出典は数えていません。

発見4：選び方を聞く段階では、AIはブランドより「表示の見方」を答える

選び方を聞く段階では、ブランド名はほとんど出ませんでした。検討の10問を2つのAIに聞いた計20通りのうち、ブランド名が出たのは2通りです。どちらも「ドッグフードの価格相場はどれくらい？」という質問でした。

代わりにAIが答えていたのは、パッケージの表示の見方などです。検討の60回答のうち50回答に、「総合栄養食」という言葉が出てきました。全300回答で見ても、219回答（73%）に出ています。

検討の質問でWeb検索をしたのは、ChatGPTが30回答中21回答、Geminiは4回答でした。ChatGPTがよく読んでいたのは、次のような行政や業界団体のサイトです（30回答中）。

• 農林水産省（12回答）
• 環境省（11回答）
• ペットフード公正取引協議会（10回答）
• WSAVA（10回答）
• ペットフード協会（9回答）
• 米国食品医薬品局（FDA、9回答）

このほか、米国の掲示板サイトReddit（10回答）も読まれていました。

ChatGPTが読んだURLのうち、行政と業界団体のサイトは、検討の10問では約6割でした。それ以外の40問では16%です。

※行政は、国内外の行政機関のサイト（.go.jp・.gov など）です。論文を公開するサイト（J-STAGE・PubMed）は含めていません。業界団体は、ペットフード公正取引協議会、ペットフード協会、WSAVA、AAFCO（米国飼料検査官協会）などの団体のサイトです。.or.jp・.gr.jp の団体も含めています。URLは、同じ回答の中の重複を1回として数えています。

AIが検索で最も多く使った言葉は「WSAVA selecting pet food guidelines official」でした。10回とも、ChatGPTの検索です。WSAVAがまとめたフード選びの指針を、英語で探していたことになります。このうち9回は、おすすめを聞く質問で使われていました。

ペットフードでは、行政や業界団体の情報が、ChatGPTが選び方を説明するときの土台になっているようです。

ペットフードブランドのLLMO対策：取り組めること3つ

今回の結果から、ペットフードブランドが取り組めることは次の3つです。

1. 表示の情報を、公式サイトでも読み取れる形にそろえる

AIは選び方を聞かれると、「総合栄養食」などの表示の見方を説明していました。ChatGPTは、ブランド名で検索して公式サイトも読んでいます。

フードの目的（総合栄養食など）や原材料、原産国といった表示を、パッケージと同じ内容で商品ページにも載せておきましょう。AIが確かめに来たときの材料になります。

なお、表示はペットフード安全法と、ペットフードの表示に関する公正競争規約に沿って行う必要があります。健康への効果をうたう表現は、景品表示法などの規制にも注意が必要です。

2. 比較サイトやランキング記事での紹介のされ方を、幅広く確かめる

Geminiが読んでいたのは、比較サイトやランキングの記事が中心でした。しかも、読まれるサイトは、特定の数サイトに集まっていません。ブランドがどんな説明で紹介されているか、情報が古くなっていないかを、幅広く確かめましょう。

掲載を広告として依頼する場合は、景品表示法のステルスマーケティング規制に沿って、広告であることを示す必要があります。

3. ChatGPTとGeminiを分けて測る

2つのAIで、名前が挙がるブランドが大きく違いました。どちらか一方だけを見ると、実際の状況を読み違えるおそれがあります。AIごとに、どの質問で・どの程度名前が出ているかを分けて記録し、推移を見るのがおすすめです。

BridgeのLLMOコンサルティング

Bridgeは、PR会社マテリアルのグループとして、メディア露出とコンテンツを組み合わせたAI検索対策を支援しています。ペットフードでは、ChatGPTは公式サイトを、Geminiは比較サイトやランキング記事を多く読んでいました。こうした業界では、公式サイトの整備と、外部のメディアでの紹介のされ方を、セットで見ていくのが有効と考えられます。詳しくはLLMOコンサルティングをご覧ください。

よくある質問

上位のブランド以外も、AIに名前を挙げてもらえますか？

上位4ブランドのほかにも、名前がよく挙がるブランドはあります。今回の調査では、Geminiで50問中13〜26問に名前が挙がったブランドが9つありました。一方、同じ9ブランドがChatGPTで名前が挙がったのは、2〜9問です。AIによって状況が大きく違います。まずは各ブランドが、どのAIで・どんな質問で・どう紹介されているかを確かめるところから始められます。

比較サイトやランキング記事に載れば、AIに紹介されますか？

Geminiは、比較サイトやランキングの記事を多く読んでいました。ただし、どの記事がどのブランドの露出につながったかまでは、今回は調べていません。読まれる記事も多くのサイトに分かれており、1つの記事に載るだけで紹介される、とは言えません。

ペットフードの表示のルールは、AIの回答に関係しますか？

AIは選び方を聞かれると、「総合栄養食」などの表示の見方を説明していました。全300回答のうち219回答に、「総合栄養食」という言葉が出ています。ChatGPTは、ペットフード公正取引協議会や環境省・農林水産省のサイトを読んで説明していました。表示のルールは、ChatGPTが選び方を説明するときの材料になっていました。

調査データの詳細

記事の数字のもとになったデータの一部を載せます。

質問の一覧

質問の文面には、特定の会社名・ブランド名を入れていません。質問は、飼い主が使いそうな言葉をもとに作りました。健康に関わる言葉を含む質問もありますが、特定の商品の効果を示すものではありません。

AIがよく読んだ情報源（上位10）

AIが回答をつくるときに読んだサイトを、読まれた回答の数で並べました。調査対象のブランドの公式サイト（運営会社・持株会社・グループ会社のサイトを含む）は除いています。複数社の商品を扱う販売店などは、公式サイトに含めていません。

読まれた回答数が同じサイトは、アドレス（ドメイン名）のアルファベット順に並べています。サイトの説明は、読まれたページのアドレスなどからBridgeが付けたものです。

ChatGPT（150回答中）

Gemini（150回答中）

※10位と同じ14回答のサイトが、ほかに1つあります（shopping.yahoo.co.jp＝Yahoo!ショッピング）。

AIがWeb検索に使った言葉（上位10）

AIが答える前に、自分でWeb検索に使った言葉です。記事で名前を出していないブランドを含む言葉と、特定のサイトに絞った検索（site:）は除いています。同じ回数の言葉は、データに先に出てきた順に並べています。

• WSAVA selecting pet food guidelines official（10回）
• ドッグフード 人気ランキング 2025 2026（3回）
• シニア犬 ドッグフード 人気 おすすめ（3回）
• 無添加 ドッグフード 人気 おすすめ（3回）
• 環境省 犬 ペットフード 総合栄養食 表示（3回）
• ペットフード公正取引協議会 総合栄養食 犬 表示（2回）
• 農林水産省 ペットフード 表示 原材料 添加物 犬（2回）
• WSAVA grain free dog food nutrition guidelines（2回）
• WSAVA selecting pet food guidelines dog food official（2回）
• ペットフード公正取引協議会 総合栄養食 定義 公式（2回）

※2回使われた言葉は全部で40件あります。site: を含む2件を除いた38件のうち、5件を載せています。

ペットフードブランドのAI検索対策を、PRとあわせて進めます

BridgeのLLMOコンサルティングでは、ChatGPTとGeminiの回答とその出典を継続して計測します。何が起きているかを、月次でご報告します。計測の考え方と進め方をまとめた資料を、無料でダウンロードいただけます。

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調査について：調査主体は株式会社Bridge。計測日は2026年9月17日（各質問3回）、AIモデルはgpt-5.6-lunaとgemini-3.6-flashです。各社のAPIからWeb検索を有効にして質問しており、アプリの画面とは結果が異なる場合があります。露出率は、商品の品質や優劣、健康への効果を評価したものではありません。