資格講座はAI検索でどう紹介される？19ブランドのLLMO調査【2026年】

「おすすめの資格講座は？」とAIに聞くと、通信講座や資格スクールの名前がいくつも返ってきます。どのブランドが、どんな言葉と一緒に、どんな情報をもとに挙がっているのでしょうか。

ChatGPTやGeminiに質問して答えを得る使い方は、AI検索とも呼ばれます。AIの回答で企業やブランドの名前が挙がり、正しく紹介されるようにする取り組みを、LLMO（大規模言語モデル最適化）といいます。

Bridgeは2026年9月、資格講座に関する50の質問を、ChatGPTとGeminiに3回ずつ聞きました（計300回答）。対象は、資格の通信講座・資格スクールの19ブランドです。AIがどのブランドを挙げたかと、回答をつくる前にどのサイトを読んだかを調べました。

その結果、名前がよく挙がる8ブランドと、それ以外の差が大きく開いていました。また、2つのAIは、答える前に検索するかどうかが大きく違いました。AIがブランドに添える言葉も、ブランドごとに分かれていました。

AIにどう紹介されているか、1分で確認できます。

調査の概要

この記事では、数え方を3つ使い分けています。

• 問：質問の文面の数（50問）
• 通り：質問とAIの組み合わせ（50問×2つのAI＝100通り）
• 回答：実際に得た回答の数（100通り×3回＝300回答）

AIごとに見るときは、各AIの50問・150回答のうちの数で示しています。

この記事の「露出率」は、AIの回答にそのブランド名が出た割合です。分母は、50問を2つのAIに聞いた100通りです。各質問は3回ずつ聞き、1回でも名前が出れば「出た」と数えています。質問の文面には、特定のブランド名を一切入れていません。また、露出率は、講座の質や優劣を評価したものではありません。

ChatGPTやGeminiは、答える前に自分でWeb検索をして、見つけたページを読んでから答えることがあります。この記事では、このとき検索に使った言葉を「AIの検索語」、読んだページを「読んだページ」と呼びます。検索をせずに、AIがすでに持っている知識だけで答えることもあります。なお、AIが回答の中にリンクで示す「出典」と、答える前に「読んだページ」は同じではありません。この記事で数えているのは、読んだページのほうです。

この記事の「公式サイト」は、調査対象のブランドのサイトと、その運営会社・持株会社・グループ会社のサイトです。ブランドが自分のサイトで出しているコラムも、公式サイトに数えています。比較サイト・紹介記事・動画サイト・プレスリリースの配信サイトは、含めていません。

発見1：上位8ブランドは露出率42〜71%。9位以下の11ブランドは2割未満

露出率が高かったブランドは次のとおりです。

※実名は、調査対象の19ブランドのうち上位半分（10位まで）を載せる方針です。今回は10位に2ブランドが同率（15%）で並びました。両方を載せると11ブランドになり、方針の10ブランドを超えるため、9位までとしました。露出率はAIの回答に名前が出た割合で、講座の質や優劣を示すものではありません。ブランド名は、あらかじめ用意した表記の一覧（辞書）と照らし合わせて判定しています。会社名でもあるブランドは、同じ会社の通信講座（改称前の名前で辞書に登録）の運営会社として添えられただけの回答では、数えていません。この扱いをしないと、ヒューマンアカデミーが19%で9位、キャリカレが18%で10位になります。

1位はユーキャンで、100通りのうち71通りで名前が出ました。2位のスタディングは70通りで、ほぼ並んでいます。8位のLECまでの8ブランドは、露出率が42〜71%です。

8位と9位のあいだには24ポイントの開きがあり、9位以下の11ブランドは、どれも露出率が2割未満でした。

AIの回答は、同じ質問でも聞くたびに変わります。そこで、3回聞いて3回とも名前が出たかも数えました。上位8ブランドの中でこの割合がいちばん高かったのは、スタディングです（70通りのうち54通り、77%）。上位8ブランドでも、この割合は17〜77%と幅がありました。露出率が近くても、毎回のように名前が出るブランドと、出る回と出ない回があるブランドに分かれます。

検索窓に入れる単語だけの形の10問のうち、9問は「社労士 通信講座」「宅建 通信講座」のように、資格の名前を入れた形です。この9問では、資格によって名前が出るブランドが大きく入れ替わりました。

※2つのAIのどちらかで、3回のうち1回でも名前が出たブランドを数えています。

医療事務の質問で名前が出たのは、上位9ブランドのうちユーキャンとキャリカレだけでした。保育士の質問でも、名前が出たのは5ブランドです。この2問では、10位以下のブランドの名前も出ていました。露出率1位のユーキャンも、司法書士の質問では、2つのAIとも名前を挙げていません。全体の露出率が高くても、資格によっては名前が挙がらないことがあります。

なお、ブランド名が出るのは、主に「おすすめ」や「比較」を聞いたときです。おすすめや比較を聞いた80通りでは、77通りでブランド名が出ました。一方、選び方を聞く「検討」の20通りでは、ブランド名が出たのは6通りです。

発見2：ChatGPTは検索して公式サイトを確かめ、Geminiは検索せずに答えることが多い

2つのAIは、ブランドの挙げ方も、情報の確かめ方も違いました。

※ブランドの数は、調査対象の19ブランドのうち、回答に名前が出た数です。平均は、名前が1つも出なかった回答も含めた150回答の平均です。公式サイトの範囲は「調査の概要」のとおりで、ブランドや運営会社が外部のサービスに置いている資料（PDFなど）も含みます。国の機関のサイトは、ドメインが「.go.jp」で終わるサイトです。数え方の補足は、末尾の「調査データの詳細」にあります。

ChatGPTは、8割の回答で検索をしていました。ブランド名を挙げた101回答のうち、検索をしなかったのは1回答だけです。

AIの検索語の7割近くには、「公式」が入っていました。ただし、「公式」は講座の公式サイトを探すときだけに付いていたわけではありません。「公式」の入った249件のうち、ブランド名も入っていたのは129件で、約半分です。「スタディング 動画講義 特徴 公式」のような検索です。ほかに、試験の団体や国の機関の名前が入ったものが38件ありました。「ITパスポート 試験 公式 IPA」「厚生労働省 教育訓練給付制度 公式」のような、試験や制度の公式の情報を探す検索です。

ChatGPTが読んだページの約3割は、調査対象のブランドの公式サイトです。公式サイトを読んだ回答が多かったのは、ユーキャン（53回答）、TAC（47回答）、フォーサイト（32回答）です。公式サイトにあるPDFの資料を読んだ回答も、150回答中79回答ありました。ただし、公式サイトを読んだから名前を挙げたのか、挙げるブランドを確かめるために読んだのかは、区別できません。

ChatGPTは、国の機関のサイトも150回答中52回答で読んでいました。よく読まれたのは厚生労働省のサイト（mhlw.go.jp）で、教育訓練給付金の案内のページもその1つです。IT系の資格の試験を行う、情報処理推進機構（IPA）のサイトも読まれていました。

一方のGeminiは、検索をした回答が35%でした。ブランド名を挙げた128回答のうち、78回答（61%）は検索をせずに答えています。検索したときに読んだページのうち、公式サイトは約1割で、残りは公式サイト以外のページでした。Geminiは、1回の回答で挙げるブランドの数も多めでした（平均4.7。ChatGPTは3.4）。

検索するかどうかは大きく違いましたが、検索したときによく読むサイトには重なりがありました。公式サイトを除いて、それぞれのAIがよく読んだサイトの上位10のうち、4サイトは両方に入っています（一覧は末尾の「調査データの詳細」）。どちらのAIも、いちばん多く読んだのはアルク（alc.co.jp）でした。検索した回答のうち、ChatGPTは121回答中71回答（59%）、Geminiは53回答中35回答（66%）で、アルクのページを読んでいます。よく読まれたのは、「通信講座おすすめ8選」のような、通信講座を比べて紹介する記事でした。ただし、ある記事を読んだことと、その記事に載っているブランドの名前が回答で挙がることの関係は、この調査では調べていません。

調べ方は違っても、2つのAIの回答によく出た話題があります。教育訓練給付制度です。給付制度をたずねた2問（質問7・46）を除いて数えても、制度の名前が出た回答は多くありました。ChatGPTで144回答中53回答（37%）、Geminiで144回答中64回答（44%）です。Geminiが制度に触れた回答は、ほとんどが国の機関のサイトを読まずに答えたものでした。何に基づく説明かは、このデータでは分かりません。

発見3：AIが添える言葉は、ブランドごとに「初心者」「スマホ」「通学」などに分かれる

AIはブランドを挙げるとき、短い紹介を添えます。今回は、学び方や受講する人に関わる「初心者」「スマホ」「通学」の3つの言葉について、ブランド名と同じ文に出たかを数えました。

※割合は、そのブランドの名前が出た組み合わせのうち、ブランド名と同じ文にその言葉が出たものの割合です。文は「。」と改行で区切りました。「初心者」は「初心者」「初学者」「未経験」、「スマホ」は「スマホ」「スマートフォン」「アプリ」、「通学」は「通学」「校舎」「教室」のいずれかです。3つの言葉は、Bridgeが選びました。

「初心者」と同じ文で紹介されることが多かったのは、ユーキャンです（61%）。ほかの8ブランドは、どれも24%以下でした。「スマホ」はスタディングが90%で、フォーサイト（44%）が続きます。「通学」は、TAC（33%）、LEC（31%）、資格の大原（25%）の3つで多く見られました。

このほか、アガルートは「返金」「お祝い金」「祝い金」「合格特典」のいずれかと同じ文で紹介されることがありました。58通りのうち24通り（41%）です。クレアールとキャリカレは、今回数えた3つの言葉と同じ文に出ることは少なめでした。

質問の文面にその言葉があったから、AIも同じ言葉を使っただけかもしれません。そこで、その言葉や近い言葉が文面に入った質問を、言葉ごとに除いて数え直しました（「初心者」は質問31、「スマホ」は質問43・48、「通学」は質問4）。それでも割合はほとんど変わらず、変化はいちばん大きいもので4ポイントでした。露出率がほぼ同じユーキャン（71%）とスタディング（70%）でも、AIが添える言葉は「初心者」と「スマホ」に分かれました。

合格特典や返金の有無・条件は、各社がうたう内容です。AIの説明が正確かどうかは、この調査では確かめていません。また、AIがこうした言葉を添えることで名前が挙がりやすくなるのかどうかは、この調査からは分かりません。

資格の通信講座・資格スクールのLLMO対策：取り組めること3つ

今回の結果から、資格の通信講座・資格スクールが取り組めることは次の3つです。

1. 料金・講座の内容・給付制度の対象かを、公式サイトの本文に書いておく

ChatGPTは、「スタディング 動画講義 特徴 公式」のように、ブランド名に「公式」を付けた検索で講座の情報を確かめていました。「宅建 通信講座 2026 料金 公式」のように、料金を公式の情報で確かめる検索もありました。料金、受講期間、教材や質問サポートの内容を、資格ごとのページの本文に文字で書いておくとよいでしょう。また、2つのAIは、給付制度をたずねていない質問でも、4割前後の回答で教育訓練給付制度に触れていました。対象講座かどうかも、同じページに書いておくとよいでしょう。ChatGPTは公式サイトのPDFも150回答中79回答で読んでいましたが、中には2017年に置かれた資料もありました。PDFは古い版が残ることもあるので、今の内容と合っているかを確かめておきたいところです。

合格実績の数字を載せるときは、分母や算出の方法、時点が分かるように書いておくとよいでしょう。合格率の見方をたずねた質問（質問6）では、2つのAIの6回答すべてが合格率の「分母」に触れていました。合格祝い金や返金制度の注意点をたずねた質問（質問8）でも、6回答すべてが「条件」に触れています。合格実績や特典の表示は、景品表示法に沿った書き方が必要です。

2. 資格ごとに、比較・紹介の記事でどう紹介されているかを確かめる

資格の名前を入れた質問では、名前が出るブランドが資格ごとに入れ替わりました。2つのAIは、通信講座を比べて紹介する記事もよく読んでいます。アルク（alc.co.jp）では、簿記・FP・保育士など、資格ごとのページも読まれていました。検索をしない回答で使われる、AIがすでに持っている知識も、一般に、多くはWeb上の文章をもとに作られています。まずは、力を入れている資格について、末尾の「AIがよく読んだ情報源」のサイトでどう紹介されているかを確かめましょう。料金や講座名が古いままのものは、掲載元に更新を相談する方法もあります。

3. 「何の講座として紹介されているか」を、資格ごと・AIごとに測る

AIは、ブランドを「初心者」「スマホ」「通学」のような言葉と結びつけて紹介していました。付録の質問一覧から、力を入れている資格や強みに近い質問を5〜10問選び、ChatGPTとGeminiに同じ文面で聞きます。「宅建 通信講座」のように、資格の名前を入れた形も入れておくとよいでしょう。答えは聞くたびに変わるので、1問につき数回ずつ聞きます。名前が出たかどうかと、どんな言葉と一緒に紹介されたかを記録し、月に1回など間隔を決めて続けます。2つのAIは調べ方が違うため、AIごとに分けて推移を見るのがおすすめです。

BridgeのLLMOコンサルティング

Bridgeは、PR会社マテリアルのグループとして、メディア露出とコンテンツを組み合わせたAI検索対策を支援しています。資格の通信講座・資格スクールでは、ChatGPTは公式サイトを確かめ、Geminiは検索せずに答えることが多くありました。検索するときは、2つのAIとも、通信講座を比べて紹介する記事を読んでいます。こうした業界では、公式サイトの整備と、公式サイトの外での紹介をセットで考えるとよいでしょう。詳しくはLLMOコンサルティングをご覧ください。

よくある質問

名前があまり挙がらないブランドでも、AIに紹介されるようになりますか？

どうすれば名前が挙がるようになるかまでは、今回の調査では分かりません。分かったのは、名前の出方に大きな差があることです。上位8ブランドの露出率は42〜71%でしたが、9位以下の11ブランドは2割未満でした。ただし、資格の名前を入れた質問では、顔ぶれが入れ替わります。医療事務や保育士の質問では、上位8ブランド以外の名前も出ていました。まずは、力を入れている資格の質問で、どう紹介されているかを確かめるところから始められます。

合格率や合格者数は、AIの紹介に影響しますか？

合格の実績と、名前が挙がるかどうかの関係は、今回は調べていません。分かっているのは、合格率の見方をたずねた質問（質問6）で、2つのAIの6回答すべてが合格率の「分母」に触れていたことです。合格実績を載せるときは、分母や算出の方法、時点が分かるように書いておくとよいでしょう。表示は、景品表示法に沿った書き方が必要です。

教育訓練給付制度の対象であることは、AIの紹介に影響しますか？

給付制度の対象かどうかと、名前が挙がるかどうかの関係は、今回は調べていません。分かっているのは、次の2点です。

• 給付制度をたずねていない質問でも、ChatGPTで144回答中53回答、Geminiで144回答中64回答が教育訓練給付制度に触れていたこと
• ChatGPTが、厚生労働省などの国の機関のサイトを、150回答中52回答で読んでいたこと

公式サイトで制度に触れるときは、制度の正式な名前（教育訓練給付制度）を使い、対象となる講座や条件は国の案内に沿って書くのが安全です。

調査データの詳細

記事の数字のもとになったデータの一部を載せます。

数え方の補足

• AIが読んだページは、同じ回答の中で重複したものを1件として数えています。ChatGPTは、同じページを末尾だけ違うURL（「?utm_source=openai」の付いたものと無いもの）で2回読むことがあるためです。
• 会社の名前が、そのままブランドの名前にもなっている場合があります。そのブランドの名前が、同じ会社の通信講座（改称前の名前で辞書に登録）の運営会社として添えられただけの回答では、そのブランドが出たとは数えていません。この扱いをしないと、ヒューマンアカデミーが19%で9位、キャリカレが18%で10位になります。業界レポートと順位が一致しない理由の1つです。
• Bridgeが配布している業界レポート（業種別の調査をまとめたPDF）とは、数え方の一部が異なります。重複の扱い、公式サイトの範囲、会社名でもあるブランドの数え方です。そのため、割合や順位が一致しないことがあります。業界レポートでは、露出率を「登場率」と呼んでいます。

質問の一覧

質問の文面には、特定の会社名・ブランド名を入れていません。

AIがよく読んだ情報源（上位10）

AIが回答をつくるときに読んだサイトを、読まれた回答の数で並べました。調査対象のブランドの公式サイトと、その運営会社・持株会社・グループ会社のサイトは除いています。ブランドが自分のサイトで出している比較のコラムも、公式サイトとして除いています。サイトは、URLのホスト名ごと（news.mynavi.jp のように、サブドメインを分けて）に数えています。読まれた回答の数が同じサイトは、同じ順位にしています。サイト名は、読まれたページで確かめられたものだけを載せています。

ChatGPT（150回答中）

※youtube.com は動画サイトで、公式サイトには含めていません。読まれた動画には、厚生労働省や日本FP協会の動画、講座の公式チャンネルの動画がありました。資格の情報を発信する、ほかのチャンネルの動画もありました。jipcc.or.jp では、通信講座を比べて紹介する記事が読まれていました。cb-tokyo.co.jp でChatGPTが主に読んだのは、通信講座のおすすめランキングの評価基準をまとめたPDFです。

Gemini（150回答中）

※2つのAIの上位10に両方入ったのは、alc.co.jp・cb-tokyo.co.jp・diamond.jp・news.mynavi.jp の4サイトです。

AIの検索語（2回以上使われたもの）

AIが答える前に自分でWeb検索をしたときの検索語のうち、2回以上使われたものをすべて載せています（2つのAIの合計）。「公式」は、ブランド名や資格名のほか、試験を行う団体や国の機関の名前にも付いていました。

• 宅建 通信講座 2026 料金 公式（3回）
• 簿記 通信講座 おすすめ 比較（3回）
• スタディング 動画講義 特徴 公式（3回）
• ユーキャン 動画講義 通信講座 公式（3回）
• 教育訓練給付制度 通信講座 おすすめ（3回）
• 厚生労働省 教育訓練給付制度 公式（3回）
• 保育士 通信講座 おすすめ 比較（2回）
• 中小企業診断士 通信講座 2026 比較 公式（2回）
• 中小企業診断士 通信講座 おすすめ 比較（2回）
• 厚生労働省 教育訓練給付制度 専門実践 特定一般 一般 2026（2回）
• ITパスポート 試験 公式 IPA（2回）
• 介護職員初任者研修 公式 厚生労働省（2回）
• 日本FP協会 FP技能検定 3級 公式（2回）
• 保育士試験 通信講座 おすすめ 比較 2025 2026（2回）
• 通信講座 動画講義 わかりやすい 資格 2026 比較（2回）
• 通信講座 質問サポート 回数無制限 資格 公式（2回）
• 司法書士 通信講座 おすすめ 比較（2回）
• IPA ITパスポート 基本情報技術者 試験 公式（2回）
• アガルート 動画講義 通信講座 公式（2回）

資格の通信講座・資格スクールのAI検索対策を、PRとあわせて進めます

BridgeのLLMOコンサルティングでは、ChatGPTとGeminiの回答と、AIが読んだサイトを継続して計測します。結果は月次でご報告します。いまの見え方や、何から始めるかのご相談は無料です。

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調査について：調査主体は株式会社Bridge。計測日は2026年9月17日（各質問3回）、AIモデルはgpt-5.6-lunaとgemini-3.6-flashです。各社のAPI（開発者向けの接続口）から、AIがWeb検索をできる設定で質問しており、アプリの画面とは結果が異なる場合があります。露出率は、講座の質や優劣を評価したものではありません。